Eventmarketing wird im Zuge der zunehmenden Erlebnisprofilierung von Produkten (Marken) und Dienstleistungen oft zur Verkaufsförderung eingesetzt.

Die vom Unternehmen inszenierte Ereignisse (Veranstaltungen) Elemente ersetzen weder klassische Werbung, Verkaufsförderung noch Public Relations, sondern ergänzen das Marketing-Mix.

Eventveranstaltungen sollen produkt- bzw. markenbezogene emotionale Sympathien auslösen und Verhaltensweisen von Zielgruppen positiv beeinflussen